在當今市場上，即便某一產品如何暢銷，其帶火外包裝的現象也極為罕見。

近日，酒友在某電商平臺網購時意外發現，該平臺竟然有賣家把雙關醬酒酒瓶及包裝盒作為擺件單獨出售。

這些數量不菲的購買行為背后，究竟隱藏著何種目的？雙關醬酒究竟有什么樣的魅力造就這一營銷界的奇觀？

單靠外觀就能圈粉？

筆者聯系到一位銷量較大的賣家，他表示，自己在網上開店賣雙關醬酒酒瓶和包裝盒純屬偶然。

接觸到雙關醬酒，僅僅是因為受到其酒瓶精美外觀的吸引，品鑒之后，決定購買該酒，喝完酒酒瓶便被收藏起來。

一個偶然的機會，有朋友看見酒瓶，說很喜歡想要一個，不喝酒也想買一個瓶子做擺件。他意識這可能是個商機。于是在網上開店測試，沒想到銷量不錯。

針對網上售賣空酒瓶及外包裝的現象，雙關醬酒相關負責人表示，廠家目前也已經注意到了電商平臺的此類銷售行為，但購買者大多數是雙關醬酒的粉絲，購買目的只是個人作為擺件進行收藏，目前，尚未發現有人通過購買酒瓶從事造假的行為。

營銷界專家指出，回顧幾百年的商業發展史，某一產品的外包裝被當做獨立商品售賣的現象也是極為罕見的。

雙關醬酒的瓶身和外包裝受歡迎程度，充分顯示了該產品外觀設計上取得的巨大成功，同時，也顯示了其品牌已被市場和大眾充分認可。畢竟很少有人會把一個不知名品牌的外包裝作為擺件收藏。

原本可以靠顏值，卻偏偏要靠實力

那么，雙關醬酒的品牌實力究竟如何？它又是如何贏得市場認可的呢？

“怕上頭、怕口干、喝雙關”，是品嘗過雙關醬酒的消費者的典型評價。如此強大的產品實力，來自于企業對產品品質的匠心獨運。

雙關醬酒來自貴州茅臺鎮，產自“宋代千年窖池”，雙關醬酒堅守傳統醬酒工藝，一年一個生產周期，兩次投糧，九次蒸煮，八次發酵，七次取酒，堅守傳統的坤沙醬酒釀造工藝，嚴格把控每一個生產環節，再經釀酒大師精心勾調，切實保證了雙關醬酒的高品質。

品質決定了內在，但互聯網時代，更需要驚艷的顏值博取關注。

在產品的外觀設計上，雙關醬酒融合當下國潮審美和傳統文化，打造出辨識度極高且極具網紅屬性的瓶身設計。

兼具高雅與時尚的淺知更鳥蛋色調，個性化的彌勒佛大肚形的瓶身設計，以及寓意獨特的瓶蓋和瓶身花紋，都讓它具備了意韻豐富的獨特美感。

難怪即使不喝酒的人看到，也有收藏的欲望，因此，網上有人購買自然不足為奇。

資深營銷專家指出，在當下市場環境中，營銷的本質上其實是注意力的爭奪。顏值雖然不是實力的決定因素，但卻是吸引別人了解你、認識你的先決條件。

雙關醬酒能夠在極短時間內迅速占領市場，其實也是充分把握住了互聯網營銷的精髓，借助爆品戰略，從產品形象、到內在品質，從認知到復購等環節做足功課，用更好的產品引 領中國酒文化和醬酒行業健康發展。其創新的品牌運作模式，也為白酒行業帶來了新的思路。